消费升级持续发展扎根县域的文旅小镇,

中秋国庆双节期间，难得八天长假，得以使我离京返乡回到家中能够静下心来感受下武安的发展变化，空气质量和交通环境改善最为直观，再就是房产拆拆建建也与全国其他县域保持着同频共振，不值赘述，其作为邯郸一县级市，钢铁重镇是我对她从小便有的印象，虽说旅游景点有几处，也不乏自然山水辅以资本硬件堆砌的高A景区，只是缺乏文化底蕴铸就的灵魂，发展稍慢自在情理之中。

也许是全域旅游提升消费升级扩大经济内循环的现实需求，或许是全国各地尤其是邯郸区域内文旅小镇游人如织的直观效应，“独具武安区域特色”的文旅小镇项目也在全速推进中，意在深化文旅融合，打造城市中的“诗和远方。

而当我悉知时，却是喜忧参半：

喜的是真心为家乡文旅产业能够发展骄傲自豪；

忧的是恐武安文旅小镇又成硬件重于内涵有形无魂的人造景观。

全国因缺乏区域特色和文化底蕴支撑只能做本区域人一锤子生意的“文旅小镇”并非孤例，要么沦为公益公园充当个消遣散步娱乐场所，要么是亭台楼榭落满尘埃呻吟着曾经的喧嚣，若如此，是无法承载地方政府促进消费升级扩大经济内循环以支撑区域经济持续发展的期望值。

当然，我并非看衰武安文旅小镇的发展前景，笔者非常热衷于深挖文化深厚底蕴和丰富内涵，探索文旅融合商业模式多样性，借以科技创新手段，呈现独具韵味区域文化和璀璨绚丽的中国文化，在实现经济效益的同时提高民族自信，在这个过程中以期实现人生价值，是笔者余生追求，对于家乡文旅产业的发展，自然是乐见其成。由于武安文旅小镇尚处于签约落地距实际运营还需时日，对其建成效果和运营预期不宜妄加揣测以评判，但这并不妨碍我们通过剖析文旅小镇成功与失败的案例，或许能够为家乡文旅产业发展纳些拙言。

文旅小镇脱胎于特色小镇，多是保留“乡音乡土乡建筑”较好的村镇演化，在年7月住建部、发改委和财政部联合下发《关于开展特色小镇培育工作的通知》后，在行政资本双引擎强力驱动下，全国各地文旅项目匆匆上马一哄而上，遗憾的是因功利性太强，缺乏高瞻远瞩的高度、挖掘提炼区域文化的耐心和滴水穿石的韧性，其结果便是千篇一律的规划使众多文旅小镇陷入“千镇一面”的困境，而前期的喧嚣与繁华，往往是“一锤子买卖后”的昙花一现，在惠及百姓良性发展和人力财力巨大浪费间越来越倾向于后者，远的如成都龙潭水乡，近的如邯郸和村水街等等。

龙潭水乡文旅小镇，总投资约20亿元，有着优越的区位便利的交通，精致的苏州园林式风格，布局合理的亭台楼榭还有多样化的植物搭配，自年建成以来，人气却越来越惨淡，究其原因主要在于区域文化不明显，定位模糊缺乏特色，用“金玉其外、败絮其中”形容很是贴切。

相较于龙潭水乡的寥落晨星，贵州省安顺市的旧州镇熙来攘往与之形成强烈的对比，核心就在于旧州镇有着独特的屯堡文化，屯堡人的服饰、饮食和手工艺品等生活习俗有着典型的明朝风格，略带江苏口音的语言格调，悲怆、雄壮的“军戏舞”，加以当地人就在这里生活，具有强烈的明朝场景代入感，旧州镇正是凭借如此独特文化资源发展得风生水起，以至于在国际上都有一定的知名度。

文旅小镇项目的成败，关键在于是否具备满足小镇自身发展的特色优势，也就是我们常说的“小镇灵魂”。从全国文旅小镇建设运营情况来看，多数小镇定位不够清晰，缺乏基于区域特色的顶层规划，急功近利般抄袭固有模式，要么建成游乐园，要么建成旅游景点，要么建成大盘开发社区，要么建成休闲农业度假村，类似于这种文旅小镇多数沦为形象面子工程而造成巨大的人力物力财力的浪费。

那么武安文旅小镇是否存在以上问题呢，其规划建设思路是什么呢，由于缺乏有效的材料，只得从其官方发布平台《新武安》推送的《武安文旅小镇来了！又一精品项目落户武安！》稿件略窥一二：

就其选址于武安东山冶金厂内来看，所谓独具武安特色的文旅古镇很大概率是将会做成旅游景点，作为主轴的“六大文化脉系”看似文化底蕴深厚丰富多彩，其实缺乏独具武安特色的核心文化，如果仅仅做成六个文化板块，那就真是流于表面犹如隔靴搔痒，如此思路，跟同属邯郸的磁州水墨园何其相似！

我认为，文旅小镇项目发展的核心在于促进消费升级拉动经济增长，目的是解决就业增加收入助力脱贫致富，有意思的是，武安政府对“千年古镇”的期望似乎是提升城市形象、打造城市会客室和文化地标，顺便发展经济增收致富，至少在这篇官方稿件中，是可以这么解读的！若真如斯，其结果便可想而知。

当然，文旅小镇建设没有标准答案，也并非一蹴而就，关键的核心还是要有“小镇灵魂”，这就要求当政决策者站在区域经济发展和人民幸福的高度，能够沉下心来挖掘提炼区域核心特色文化，在做小镇规划设计时要注重强化差异度、文化度、舒适度、方便度、幸福度，务必做好前期开发模式、盈利模式、运营模式以及后续的运营、IP打造、社区管理等环节的规划设计，唯有这样才能承受市场的检验，在如今这个各地皆小镇的时代，稍不留意就有可能出局，常州武进区的杨桥古镇降格出局和嘉兴桐乡乌镇名利双收有着足够的警示借鉴意义。

如果文化如诗，旅游如远方，那么文旅融合便是诗与远方执手，牵手容易，但是要实现“执之手，与子偕老”还需深刻理解和发掘当地的文化内涵、寻找真正感染人心的精神力量，在细节上体现对人的关心和尊重，培育“消费引力”，方可实现可持续发展。

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